هل تساءلت يوما عن سبب ظهور مواقع ويب معينة دائما أولا في عمليات بحث Google ، على الرغم من أنها ليست “مواقع مرجعية” مثل Amazon و Fiverr وما إلى ذلك؟ كيف يحققون ذلك؟
حسنا ، في هذا المنشور ، سنشارك الأفكار الأساسية حول الترويج العضوي لموقع الوساطة الخاص بك على Google ، أو بلغة احترافية: SEO.
يرمز تحسين محركات البحث إلى تحسين محركات البحث ، وهي طريقة للترويج لموقع الويب الخاص بك عبر عمليات البحث العضوية على Google. لفهم ذلك ، دعنا أولا نتراجع خطوة إلى الوراء ونوضح الترويج العضوي والمدعوم على Google. الترويج المدعوم ، المعروف أيضا باسم PPC ، هو طريقة تدفع من خلالها ل Google من أجل وضع رابط إلى موقع الويب الخاص بك في أفضل 3 نتائج لكلمة رئيسية معينة للبحث. عادة ما تحتوي مواقع الويب هذه على رمز صغير ، إما أصفر أو أخضر ، ينص على أنه إعلان ورابط مدعوم.
الترويج العضوي ، المعروف أيضا باسم SEO ، هو طريقة يتم من خلالها تصميم محتوى موقع الويب خصيصا بحيث يظهر في النتائج الأولى لكلمة رئيسية معينة دون دفع Google مقابل كل تعرض أو إدخال من قبل العملاء المحتملين. يطلق عليه اسم “عضوي” لأن ما تفعله بشكل أساسي هو تلبية المتطلبات التي تستخدمها خوارزمية Google من أجل تحديد موقع الويب الخاص بك على أنه الأكثر صلة باستعلام المستخدم.
القواعد الذهبية الثلاث
إذن ما هي أهم الأشياء عند استخدام محسنات محركات البحث للترويج لموقع الويب الخاص بك؟ في الواقع ، إنها لعبة مستمرة من القط والفأر مع Google لا تتطلب مهارات وبرامج مختلفة فحسب ، بل تتطلب أيضا مراقبة مستمرة لمتطلبات Google – حيث تتغير هذه المتطلبات بشكل متكرر. لذلك ، يجب عليك بالتأكيد استخدام خدمات أخصائي تحسين محركات البحث ، ولكن إليك أهم ثلاث قواعد عامة ، في رأينا ، يجب وضعها في الاعتبار عند توجيه وإدارة فريق تحسين محركات البحث الخاص بك ، سواء كان داخليا أو خارجيا.
- البحث عن الكلمات الرئيسية هو أهم شيء يجب مراعاته. الكلمات الرئيسية هي كلمات البحث التي تتوقع أن يكتبها المستخدمون عند البحث عن أنشطة مثل شركتك. على سبيل المثال ، من المرجح أن يبحث الشخص الذي يبحث عن وساطة فوركس عن كلمات ذات صلة مالية ، وليس رحلات إلى أروبا! يجب أن يحاول أخصائي تحسين محركات البحث الجيد ، ومدير التسويق للأخصائي المذكور ، “الدخول إلى رأس العملاء” والتفكير في جميع مجموعات الكلمات التي سيبحث عنها العميل المحتمل. يجب بعد ذلك إدراج هذه الكلمات في محتوى الموقع في أماكن استراتيجية (العناوين والعناوين والفقرات والصور وما إلى ذلك) بكميات متفاوتة.
- الشيء الثاني الذي يجب عليك القيام به مرتبط بطبيعته بالمشكلة السابقة ، وهو مراقبة كثافة كلماتك الرئيسية – أي عدد المرات التي تستخدم فيها الكلمات الرئيسية التي اخترتها. قليل جدا ولن يتم التعرف على موقع الويب الخاص بك من قبل Google على أنه وثيق الصلة بالموضوع. كثيرا ، وستتعرف Google على أنها “رسائل غير مرغوب فيها للكلمات الرئيسية” وتنظر إلى موقع الويب الخاص بك على أنه إما مزيف أو غير ذي صلة (ونعم – “البريد العشوائي للكلمات الرئيسية” هو شيء حقيقي!). هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى التأكد من أن كل من يكتب المحتوى الخاص بك يعرف ما هي كثافة الكلمات الرئيسية المثلى الحالية (يغير Google هذه المعلمة طوال الوقت) ، وكيفية الحفاظ على النسبة المناسبة للكلمات الرئيسية.
- توقعات الجدول الزمني هي شيء آخر يجب مراعاته. من المهم أن نفهم وأن تضع في اعتبارك أن متوسط الوقت الذي تبدأ بعده جهود تحسين محركات البحث في أن تؤتي ثمارها هو 3-4 أشهر. إذا رأيت زيادة مفاجئة في حركة المرور قبل ذلك ، فهذا إما حظ محض أو نتيجة لجهد تسويقي آخر من جانبك. تقليديا ، يتم دمج محسنات محركات البحث مع PPC بطريقة تجلب من خلالها حملات PPC حركة المرور في الأشهر القليلة الأولى ، ثم يتم تقليلها عندما تبدأ تأثيرات حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك في الظهور. وذلك لأن العيب الرئيسي في حملات الدفع لكل نقرة هو أنك تفقد حركة المرور في المرة الثانية التي تتوقف فيها عن الدفع ، على عكس حركة تحسين محركات البحث ، والتي تكون أكثر استدامة بمرور الوقت. شريطة ، بالطبع ، أن تستمر في تحديث موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك لتلبية متطلبات خوارزمية بحث Google.
في نهاية اليوم ، يعد تحسين محركات البحث أحد أكثر الطرق فعالية على المدى الطويل للتسويق عبر الإنترنت ، والمعلومات الواردة في هذا المنشور هي مجرد غيض من فيض. يجب أن تكون الرسائل الرئيسية التي يتم أخذها إلى المنزل من هذا المنشور هي أن تحسين محركات البحث هو جهد تسويقي يستحق القيام به ، وأنه يجب عليك استخدام خدمات متخصص ، سواء داخل الشركة أو الاستعانة بمصادر خارجية ، وأنه لا يجب أن تتوقع رؤية النتائج على الفور ، ولكن فقط بعد 3-4 أشهر. في الإنترنت الذي تهيمن عليه Google ، يعد تحسين محركات البحث أمرا ضروريا لأي شركة ترغب في النجاح على المستوى العالمي ، وسنكون سعداء بتقديم المزيد من المعلومات والنصائح حول هذه المسألة في المستقبل.
